Von Markenführung stellt Unternehmer in der heutigen Zeit vor immer größere Herausforderungen. Um die Markenbekanntheit zu stärken, kommt es nicht nur auf wirkungsvolle Marketingmaßnahmen an, sondern auch auf eine konsistente visuelle Identität. Ein effektives Branding hilft dabei, die Glaubwürdigkeit des Unternehmens aufzubauen und die Aufmerksamkeit der Kunden zu gewinnen – und sich gleichzeitig von der Konkurrenz abzuheben. Eines der vielseitigsten Marketinginstrumente, auf das moderne Unternehmer setzen, sind funktionale Plastikkarten. Wofür lassen sie sich einsetzen?
Marketingfunktionen von Plastikkarten
Plastikkarten können im Unternehmen vielfältige Funktionen erfüllen – sie werden unter anderem als Zutrittskarten, Mitarbeiterausweise, Kundenkarten und Mitgliedskarten eingesetzt. Jede einzelne von ihnen ist zugleich ein praktisches Instrument zur Optimierung des Unternehmensmanagements und eine Visitenkarte des Unternehmens. Ein professionell gestaltetes Modell, das visuell mit dem Corporate Design der gesamten Marke harmoniert, erinnert den Nutzer bei jeder Verwendung an das Unternehmen.
Personalisierte Rabatt- und Kundenkarten stärken die Kundenbindung, motivieren zu wiederholten Besuchen und bewerben das Unternehmen auf wirkungsvolle Weise. Mitarbeiterausweise mit Logo und Markennamen unterstreichen die Professionalität und ermöglichen es den Mitarbeitern, sich mit dem Unternehmen zu identifizieren.
Viele Unternehmen nutzen Mitglieds- und Mitarbeiterkarten nicht nur zur Identifikation und Zutrittskontrolle, sondern auch zur Durchführung von Kundenbindungsprogrammen sowie zur Erfassung von Nutzerdaten. Plastikkarten können dabei zu einem hervorragenden Kommunikationsmittel werden, um wichtige Informationen über die Marke oder eine bestimmte Marketingaktion zu vermitteln, für die sie erstellt wurden.
Die Bedeutung moderner Plastikkarten für die Steigerung der Kundenbindung
Je fortschrittlicher das Produkt, desto größer seine Funktionalität – und damit auch der Mehrwert für den Nutzer. Abhängig davon, welches Ziel ein Unternehmen verfolgt, können individuelle Plastikkarten für Unternehmen mit einem ausgewählten, personalisierten Sicherheitsmerkmal ausgestattet werden, beispielsweise:
- Barcode oder QR-Code zum schnellen und einfachen Auslesen von Informationen;
- Magnetstreifen zur Zutrittskontrolle und für Zahlungsvorgänge;
- RFID-Chip zur Identifikation oder drahtlosen Datenübertragung;
- NFC-Technologie zur kontaktlosen, bidirektionalen Datenübertragung – etwa auf mobile Endgeräte.
Jede dieser Optionen ermöglicht die Erfassung und Verarbeitung relevanter Kundendaten. Sie liefert Erkenntnisse über die Besuchshäufigkeit an einem bestimmten Standort, die Art der gewählten Dienstleistungen oder der gekauften Produkte. Die gesammelten Daten dienen als Grundlage für eine vielschichtige Analyse des Kundenverhaltens und ermöglichen die Individualisierung des Angebots – passgenau abgestimmt auf die Erwartungen des Kunden.
Innovative Plastikkarten lassen sich als wirkungsvolles Instrument einsetzen, um die Kundenzufriedenheit und Kundenbindung zu steigern und gleichzeitig die Aufmerksamkeit neuer Zielgruppen zu gewinnen. Diese Produkte ermöglichen es den Nutzern, an einem personalisierten Einkaufserlebnis teilzunehmen. Die Marke wiederum erhält die Chance, das Kundenvertrauen zu festigen und auf Basis der individuellen Wünsche neue Bedürfnisse zu wecken.
Personalisierungselemente, die die Marke bewerben
Eine konventionell gestaltete Karte ohne besondere Erkennungsmerkmale ist zwar ein solides Arbeitsmittel, wird jedoch nicht mit einer bestimmten Marke assoziiert. In modernen Marketingstrategien haben sich gerade solche Gebrauchsprodukte wie Plastikkarten zu einem der wirksamsten Mittel entwickelt, um Kunden zu aktivieren und das Unternehmen auf subtile Weise zu bewerben.
Als Hersteller von Plastikkarten weiß KartenMonster genau, wie wichtig Konsistenz und einzigartige Elemente der visuellen Identität im Branding-Prozess sind, und bietet deshalb ein umfassendes Spektrum an Personalisierungsleistungen. Plastikkarten auf Bestellung können nach einem individuellen Entwurf gestaltet, in beliebigen Farben gedruckt und mit den für das jeweilige Unternehmen charakteristischsten Veredelungen versehen werden. Im Folgenden werden die wichtigsten Elemente des Personalisierungsprozesses vorgestellt, die das endgültige Erscheinungsbild und den Wiedererkennungswert einer Plastikkarte maßgeblich beeinflussen.
Format und Form
Abhängig von der Strategie und dem Stil des jeweiligen Unternehmens können Plastikkarten auf Bestellung für Mitarbeiter und Kunden in einem individuellen Format und einer besonderen Form gefertigt werden. Möglich sind abgerundete Ecken, die Herstellung einer extradünnen Karte oder ein Zuschnitt in Schlüsselanhänger-Form. Solche ungewöhnlichen Produkte ziehen die Aufmerksamkeit des Nutzers auf sich, wecken positive Emotionen und Assoziationen mit der Marke – und werden mitunter sogar zu begehrten Sammlerstücken. Kunden greifen mit Neugier zu einem unkonventionellen Modell und bauen eine Bindung dazu auf, wobei sie die Verbindung von Funktionalität und außergewöhnlicher Ästhetik schätzen.
Layout und Grafikdesign
Ein wesentlicher Aspekt des Kartenentwurfs ist die farbliche Abstimmung aller Elemente sowie deren korrekte Platzierung. Plastikkarten von einem vertrauenswürdigen Hersteller können in den markentypischen Farben gestaltet werden und alle erforderlichen Felder, Beschriftungen und Grafiken enthalten. Ein professioneller Plastikkartendruck garantiert ausdrucksstarke Farben sowie eine exakte Wiedergabe grafischer Elemente – einschließlich Logo und Firmenname.
Einzigartige Merkmale und zusätzliche Veredelungen
Hochwertige Plastikkarten für Unternehmen können auf Kundenwunsch beispielsweise mit einem Hologramm veredelt werden, das als einzigartiges Erkennungszeichen des jeweiligen Produkts dient. Ein solches Zusatzmerkmal hebt die Karte noch deutlicher von vergleichbaren Modellen auf dem Markt ab und erschwert zugleich eine mögliche Fälschung.
Um ein individuelles Design zu schaffen, das die Markenbotschaft stärkt und eindeutig zur Wiedererkennbarkeit beiträgt, empfiehlt es sich darüber hinaus, auf dekorative Veredelungselemente zu setzen, wie etwa:
- dekorative Prägungen – sie erzeugen einen ästhetischen, dreidimensionalen Effekt auf der Karte und unterstreichen den exklusiven Charakter der Marke;
- Laminierung – sie dient als Schutzschicht für die Kartenoberfläche und verleiht ihr gleichzeitig einen eleganten Glanz.
